Co to jest reklama OOH (Out of Home) i dlaczego wciąż ma znaczenie
Co to jest reklama OOH?
Dlaczego OOH ma znaczenie w erze cyfrowej
Formaty i trendy reklamy OOH
Rola wyświetlaczy LED w reklamie OOH
Posiadanie wspaniałego produktu lub usługi niewiele pomoże, jeśli nie można go skutecznie wprowadzić na rynek do kluczowej grupy docelowej. Oczywiście marketing internetowy jest skuteczny, jeśli jest dobrze prowadzony, ale poleganie tylko na nim w zakresie dotarcia do odbiorców nie gwarantuje, że Twoja firma nie zginie w gąszczu konkurencji. A ponieważ coraz więcej osób odchodzi od radia i programów kablowych, zwrot z inwestycji (ROI) z tych tradycyjnych opcji reklamowych nie zawsze jest tak skuteczny, jak kiedyś.
Więc... czy jest inna opcja? Czy istnieje niedroga metoda reklamy, która ma szeroki zasięg, buduje świadomość marki i napędza zaangażowanie, aby uzyskać potrzebny zwrot z inwestycji? Czy jest coś jeszcze, co można zastosować, co uzupełnia Twoje działania online? Oczywiście, że tak! I nazywa się to reklamą OOH!
Co to jest reklama OOH?
OOH to skrót od „out-of-home”, wizualnej formy reklamy, która przyciąga uwagę konsumentów, gdy są poza domem i z dala od swoich urządzeń, po prostu wykonując codzienne czynności. Typowe przykłady OOH obejmują billboardy, wallscape i oznakowania na przystankach autobusowych. Taka reklama składa się zazwyczaj z kolorowych, przyciągających wzrok wizualizacji i zaledwie kilku słów, które mają szybko przekazać wiadomość.
Piękno reklamy OOH polega na tym, że angażuje konsumentów, gdy nawet jej nie szukają. Umieszczone strategicznie, OOH może kierować reklamy do kluczowych odbiorców i przyciągać ich pełną uwagę, nie martwiąc się o konkurowanie z mnóstwem innych podobnych reklam.
Ponadto OOH napędza zaangażowanie jak żadna inna forma reklamy. Badania wykazały, że konsumenci są bardziej skłonni kliknąć reklamę online, jeśli wcześniej zetknęli się z tą samą firmą w reklamie zewnętrznej.
Dlaczego OOH ma znaczenie w erze cyfrowej
Można by pomyśleć, że OOH to metoda reklamy, która dawno temu przeminęła, że nie może już być użyteczna, skuteczna ani funkcjonalna. Ale to dalekie od prawdy. W rzeczywistości, w tej wysoce cyfrowej erze, reklama OOH szybko buduje zupełnie nową, wyrafinowaną publiczność. I nigdy nie jest za późno, aby wziąć w tym udział.
Zdigitalizowana reklama zewnętrzna, czyli DOOH, istnieje od wieków. Pomyśl o tych ogromnych elektronicznych znakach na Times Square! Ale nie są one powszechne tylko w dużych ośrodkach miejskich. Na przykład wiele średnich i małych gmin, zwłaszcza w dobie COVID, zainwestowało w zdigitalizowane tablice ogłoszeń publicznych, aby powiadamiać mieszkańców o ważnych sprawach lokalnych, takich jak działania rządowe i obywatelskie, zamknięcia dróg i warunki pogodowe.
Oczywiście dzisiejsze DOOH to nie tylko komunikaty publiczne. Jeśli kiedykolwiek byłeś u lekarza na rutynowej kontroli i oglądałeś pętlę wideo omawiającą specjalistów w tej samej praktyce i oferowane przez nich usługi, wiesz, jak można jej użyć do promowania usługi lub produktu. Czy kiedykolwiek odwiedziłeś swój bank, aby dokonać wpłaty i zobaczyłeś podobną pętlę bezpośrednio za kasjerem, która udostępnia informacje o jego niezliczonych innych usługach finansowych? Rozumiesz ideę. DOOH daje firmom możliwość podniesienia poziomu reklamy poprzez wykorzystanie digitalizacji – języka werbalnego i ruchu – do opowiadania własnych, unikalnych historii.
Dodatkowo, w przeciwieństwie do statycznych papierowych billboardów lub plakatów, DOOH można zaprogramować tak, aby przesyłał i wyświetlał wiele reklam jednocześnie, przechodząc od jednej do drugiej w dowolnym harmonogramie. Niezależnie od tego, czy jest to w centrach fitness, na lotniskach, w arenach sportowych i nie tylko, DOOH ma znaczenie jako potężne narzędzie, które może być wykorzystywane do kierowania reklam do bardzo konkretnych odbiorców i angażowania ich.
Formaty i trendy reklamy OOH
Istnieje wiele rodzajów reklamy OOH i są one dostępne zarówno w formatach tradycyjnych, jak i zdigitalizowanych.
Formaty tradycyjne
Tradycyjne OOH – na przykład plakaty, billboardy, ekrany chodnikowe i wallscape – już przyciągają uwagę konsumentów, ponieważ są znacznie większe niż ich maleńkie drukowane lub internetowe kuzynki i można je znaleźć w środowiskach, w których nie zawsze się ich spodziewasz. Reklamodawcy skutecznie wykorzystują te formy reklamy, umieszczając je strategicznie, aby dotrzeć do konkretnych grup docelowych.
3D OOH bierze tradycyjny billboard lub plakat i po prostu dodaje trochę blasku. Używając prostych materiałów fizycznych, takich jak plastik lub pianka, reklamodawcy mogą stworzyć głębię wizualną potrzebną do jeszcze większego wyróżnienia produktu.
Jednak nie wszystkie tradycyjne reklamy OOH lub 3D OOH muszą być statyczne. Opcje transportowe, takie jak boki autobusów lub taksówek, tworzą doskonałe, inspirujące możliwości rozpowszechniania wiadomości na całym obszarze miejskim i mieszkalnym.
Rewolucja cyfrowa
Wyobraź sobie, że jedziesz autostradą i mijasz tradycyjną papierową reklamę na billboardzie przedstawiającą gigantyczne koty, które można znaleźć w pobliskim zoo lub gospodarstwie hodowlanym. Całkiem fajnie, prawda? Teraz wyobraź sobie tę samą drogę z zdigitalizowanym billboardem 3D OOH (3D DOOH) z lwem większym niż życie, który wydaje się wyskakiwać z ekranu prosto na ciebie. Który z nich bardziej Cię zaangażuje? Który z nich sprawi, że będziesz chciał chwycić za telefon przy pierwszej nadarzającej się okazji, aby sprawdzić ceny biletów i inne szczegóły dotyczące miejsca?
Jak wspomniano wcześniej, DOOH podnosi poziom reklamy, pozwalając firmom i marketerom wykorzystywać ruch do opowiadania historii. Pozwala im to stworzyć większą emocjonalną więź z docelowymi odbiorcami, która przewyższa wszystko, co może zrobić prosta drukowana lub stacjonarna tablica. A w połączeniu z reklamą online, te zewnętrzne połączenia okazują się rezonować z konsumentami, co skutkuje solidnymi konwersjami.
Nowe trendy
Digitalizacja to tak naprawdę dopiero początek. Coraz częściej dzisiejsze 3D DOOH oferują konsumentom ekscytujące interaktywne doświadczenia. Wykorzystując czujniki ruchu i ekrany dotykowe, mogą zabierać widzów w wirtualne wycieczki, wystawiając ich na szeroką gamę treści.
Co jeszcze? Wykorzystując najnowocześniejsze technologie, na scenie pojawiają się również holograficzne billboardy 3D. Dzięki holograficznemu 3D DOOH reklamodawcy mogą zapoznać swoje rynki docelowe z fascynującymi, futurystycznymi doświadczeniami z całymi obrazami pozornie unoszącymi się swobodnie z ekranów, z których są wyświetlane. Co najważniejsze, tego rodzaju wiadomości robią trwałe wrażenie, które naprawdę napędza zaangażowanie.
Rola wyświetlaczy LED w reklamie OOH
Czym więc jest reklama OOH? Jak widać, out-of-home to forma wysoce wizualnej reklamy, która wykracza daleko poza papierowe billboardy wznoszące się nad autostradami lub pętle wideo w ulubionym centrum fitness. I to coś więcej niż olśniewające, artystyczne reklamy na autobusach, które przenoszą wiadomość po krajobrazie miejskim.
Wraz z nadejściem nowoczesnych technologii cyfrowych, OOH wkroczyło w zupełnie nową sferę. A diody LED odgrywają ważną rolę w jego sukcesie. Kiedy widzisz oznakowanie DOOH z jasnymi, żywymi kolorami, oznakowanie, które sięga i wciąga z dużej odległości, wiesz, że to wyświetlacz LED. Wyświetlacze LED są nie tylko wizualnie dynamiczne, ale także wysoce konfigurowalne, co pozwala na zmianę zawartości reklamy, aby sprostać każdej sytuacji, która może się pojawić. A dla tych, którzy martwią się o oświetlenie przyjazne dla środowiska? Są również trwałe i energooszczędne.