Psychologia reklam anamorficznych 3D

Plac Times Square w Nowym Jorku, Sankofa Square w Toronto czy Piccadilly Circus w Londynie to centrum miasta, przez które codziennie przechodzą tysiące ludzi.Są bardzo znani z wielu wyświetlaczy LED, które oświetlają miasto dzień i noc z najwyższej klasy reklamami OOHJednakże nie tylko na popularnych placach miejskich, te cyfrowe billboardy konkurują o uwagę w środowiskach pełnych ruchu, ruchu i hałasu wizualnego.Piesi i kierowcy są stale narażeni na znakiW ostatnich latach, nowa zaawansowana technika treści zwana 3D anamorficzną, zwana też wymuszoną perspektywą,Jest to jeden z najskuteczniejszych formatów reklamy zewnętrznej, ponieważ tworzy iluzję, że obiekty wyskakują poza fizyczne granice ekranu..

Te obrazy często wyłamują się z billboarda, sprawiając, że postacie, produkty lub środowiska wydają się trójwymiarowe.Efekt ten przyciąga uwagę niemal natychmiast, ponieważ zakłóca widzowi./Zatem zrozumienie, dlaczego tak się dzieje, wymaga zbadania, w jaki sposób ludzkie oko i mózg interpretują głębię, ruch i perspektywę.

W tym artykule omówimy psychologiczne skutki reklam 3D Anamorphic na ludziach.Ponieważ uwaga jest najcenniejszą walutą w reklamie poza domemPozwól./Zaczyna się.

Jak ludzkie oko interpretuje głębię i perspektywę

Ludzki układ wzrokowy ciągle analizuje sygnały w otoczeniu, aby określić odległość i relacje przestrzenne.i inne informacje wizualne pomagają mózgowi zrozumieć, gdzie obiekty istnieją w trójwymiarowej przestrzeniKiedy artyści wykorzystują wszystkie te elementy wizualne i odtwarzają je na płaskiej powierzchni, obrazy, treści lub ilustracje mogą oszukać mózg, aby interpretować je jako prawdziwą głębię.

Zawartość 3D anamorficzna wykorzystuje te elementy wizualne do tworzenia iluzji przestrzennych.ta technika wykorzystuje głębię przestrzenną poprzez projektowanie obrazów, które są precyzyjnie wyrównane z geometrią ekranu i typowym kątem widzenia widowni (punkt przewagi), sprawiając, że treść wydaje się wyskakiwać z wyświetlacza LED i przyciągając uwagę ludzi za nieprzestrzeganie zasad przestrzennych płaskich powierzchni.Oglądający często reagują, zanim świadomie zrozumieją, co widzą, co powoduje krótką chwilę zaskoczenia lub ciekawości, która naturalnie zachęca ich do skupienia uwagi na ekranie.

Dlaczego 3D Anamorficzne Treści Czuję się jak wyskakują z ekranu

Tradycyjne formaty reklamy zazwyczaj pozostają ograniczone do prostokątnych granic wyświetlacza.3D treści anamorficzne celowo wchodzą w interakcje z tymi granicami tworząc iluzję głębiJak wspomniano wcześniej, projektanci manipulują perspektywą, oświetleniem i skalą tak, że elementy wydają się przesuwać się do przestrzeni widza.

This illusion works best on large digital billboards that wrap around building corners or use curved LED screens because these surfaces allow the perspective distortion to align with the physical structure of the screenPonadto, jeśli perspektywa wizualna odpowiada oczekiwanemu kątowi widzenia, iluzja staje się znacznie bardziej przekonująca.

Ruch w kierunku słuchaczy wzmacnia poczucie głębi, zwłaszcza w połączeniu z cieniami i liniami perspektywicznymi (bardzo ważne do wykonania sztuczki).W miarę ewolucji treści, mózg obserwatora interpretuje te sygnały jako obiekty poruszające się w przestrzeni.

Dlaczego ludzie instynktownie zwracają uwagę na reklamy 3D DOOH

Ludzka percepcja ewoluowała w celu wykrywania ruchu i zmian przestrzennych w otoczeniu.Jeśli coś niezwykłego pojawi się w znanym środowiskuTa instynktowa reakcja jest jednym z powodów, dla których reklama 3D DOOH działa dobrze w miejscach o dużym ruchu miejskim, takich jak Times Square lub Piccadilly.Więc..., jeśli nagle billboard, który nagle pojawia się zawierający poruszającą się głębię lub obiekty pojawiające się w kierunku ulicy, tworzy moment, który łamię normalność,widzowie często zatrzymują się lub odwracają głowę, aby zrozumieć, co widzą.

Wdrożenie 3D Anamorphic w kampanii poza domem daje dłuższy czas oglądania niż tradycyjne treści billboardów.nawet kilka dodatkowych sekund uwagi może znacząco zwiększyć wpływ kampanii i Twojej inwestycji.

Teraz, gdy rozumiemy psychologiczne skutki treści 3D Anamorphic na ludziach, sprawdźmy, jak zaczęły być tak popularne w kampaniach OOH. 

Pochodzenie złudzeń anomorficznych w sztuce wizualnej

Chociaż obecna popularność billboardów 3D może wydawać się nowa, koncepcja obrazu anamorficznego istnieje od wieków.Renesansowi artyści eksperymentowali z zniekształconymi obrazami, które można było zobaczyć tylko pod określonym kątemTe techniki artystyczne były pierwotnie używane w malarstwie, architekturze i sztuce ulicznej.Postęp w tworzeniu cyfrowej animacji i dużych ekranów LED pozwolił projektantom na stosowanie tych samych zasad do grafiki ruchowej i ekranów reklamowychPrzejście otworzyło drzwi do nowych możliwości twórczych.

Gdy miasta na całym świecie zainstalowały większe cyfrowe billboardy, format zyskał światową uwagę.Pierwsza powszechnie rozpoznawana nowoczesna 3D anamorficzna instalacja cyfrowa z zewnątrz pojawiła się w 2020 roku na placu COEX w Seulu.Instalacja zawierała masywny ekran LED wyświetlający realistyczną falę oceanu, która wyglądała na poruszającą się w trzech wymiarach wewnątrz billboardu.Choć początkowo była to grafika, a nie reklama., szybko stał się wirusowy w internecie i zademonstrował kreatywny potencjał reklamy 3D gołym okiem.

Sukces w Seulu wkrótce wywołał globalny trend, prowadząc marki do przyjęcia treści anamorficznych 3D na dużych billboardach w miastach takich jak Tokio, Nowy Jork i Londyn.Ta technika jest szeroko stosowana w cyfrowych kampaniach poza domem i staje się dużą sprawą. 

Dlaczego reklamowanie 3D stało się tak popularne?

Niektóre zmiany w branży przyczyniły się do przyspieszenia przyjęcia treści anamorficznych 3D w reklamie zewnętrznej.umożliwiając szczegółowe animacje widoczne ostro nawet w dużych skalachJednocześnie platformy społecznościowe zachęcały do dzielenia się wizualnie zaskakującymi chwilami uchwyconymi w przestrzeniach publicznych.

Zawartość 3D anamorficzna zaczęła być filmowana przez pieszych, jak w Seulu, co pomogło jej szybko rozprzestrzenić się w Internecie, rozszerzając świadomość kampanii marketingowych.To było przełomowe, ponieważ kampania, która początkowo ukierunkowana jest na fizyczną lokalizację, może nagle dotrzeć do milionów widzów poprzez udostępnianie w Internecie.Połączenie fizycznej obecności i cyfrowej amplifikacji uczyniło ten format atrakcyjnym dla wielu marek.

Zespoły kreatywne doceniają również możliwości opowiadania historii, jakie towarzyszą temu stylowi animacji.i znaki mogą wchodzić w interakcje z przestrzenią architektoniczną otaczającą wyświetlaczNowe drzwi kreatywności, które otworzyła ta technika, zostały dobrze przyjęte przez artystów, którzy je zaprojektowali, czyniąc reklamy bardziej zabawnymi, złożonymi i wymagającymi niż tradycyjna grafika ruchowa.

Przykład wymuszonej perspektywy w kampanii publicznej

Jasny przykład tej techniki można zobaczyć w reklamie CNE Forced Perspective DOOH stworzonej dla Kanadyjskiej Narodowej Wystawy na placu Sankofa w Toronto.Kampania wykorzystywała animowaną perspektywę w celu promowania corocznego targu w TorontoZawartość została zaprojektowana specjalnie dla geometrii wyświetlacza,umożliwiając animację dostosowanie się do struktury ekranu i typowego kąta widzenia pieszych na skrzyżowaniu.

Projekty takie jak ten stają się coraz bardziej powszechne w wielu miastach, ponieważ demonstrują, jak cyfrowe billboardy mogą stworzyć chwile zaskoczenia w miejskim krajobrazie.w wyniku wyższego poziomu świadomości marki i zaangażowania publicznościJeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tej technice lub potrzebujesz niestandardowych treści do swojej następnej kampanii, zawsze możesz skontaktować się z nami, a my ci pomożemy. 

Nadchodzi nowa era reklamy zewnętrznej

W miarę jak miasta nadal wdrażają dużych formatów wyświetlaczy LED, reklamy 3D DOOH stają się rozpoznawalną częścią miejskiego krajobrazu medialnego.Zrozumienie psychologii 3D anamorficznych obrazów pomaga wyjaśnić, dlaczego są one tak dobre w kampaniach na zewnątrzPoprzez wykorzystanie sposobu, w jaki ludzki mózg interpretuje głębię i ruch, treści 3D anamorficzne mogą uczynić płaski ekran atrakcyjnym doświadczeniem wizualnym, które ludzie zapamiętają.

Dla zespołów marketingowych i właścicieli mediów, którzy chcą zwiększyć wpływ kampanii na zewnątrz, treści 3D anamorficzne oferują potężną możliwość twórczą.Ten rodzaj treści stanie się nowym standardem w reklamie poza domemLepiej dołączyć do tego trendu teraz, aby z niego jak najwięcej skorzystać.

W Go2 Productions, nasz zespół współpracuje z markami, agencjami i właścicielami mediów, aby zaprojektować niestandardowe 3D anamorficzne treści wizualne dla billboardów cyfrowych i ekranów dużego formatu.Jeśli zastanawiasz się nad sposobem wprowadzenia tego formatu do nadchodzącej kampaniiNasz zespół może pomóc w opracowaniu koncepcji, animacji i planowania technicznego niezbędnego do uzyskania skutecznych wyników.