Rynek reklam zewnętrznych LED stoi w punkcie zwrotnym, a firmy zajmujące się wyświetlaczami muszą się zmienić
Rozwój dużych ekranów LED do użytku zewnętrznego jest ściśle związany z pomyślnością rynku reklam zewnętrznych. Obie strony dzielą radość i smutek. Rozwój reklam zewnętrznych jest ściśle związany z rozwojem gospodarczym. Sytuacja gospodarcza rozwija się, a reklama zewnętrzna również rozkwita i na odwrót.
W 2010 roku PKB Chin przewyższyło PKB Japonii i Chiny stały się drugą co do wielkości gospodarką świata po Stanach Zjednoczonych. Wraz z przypływem, Chiny również szybko urosły do drugiego co do wielkości rynku reklamowego na świecie. W 2016 roku wielkość rynku chińskiego przemysłu reklam zewnętrznych osiągnęła 117,4 miliarda juanów, co stanowiło 18,09% wielkości rynku reklam o wartości 648,9 miliarda juanów. Według statystyk China Commercial Industry Research Institute, do końca 2018 roku wolumen działalności reklamowej w Chinach wyniósł blisko 700 miliardów juanów, co plasuje je na drugim miejscu na świecie, a skala reklam zewnętrznych została dodatkowo rozszerzona.
(W 2019 roku Chiny nadal będą największym motorem wzrostu globalnej reklamy, z przyrostem ponad 4,8 miliarda dolarów amerykańskich, zajmując pierwsze miejsce na świecie)
Wzrost reklam zewnętrznych niewątpliwie promuje rozwój wyświetlaczy LED do użytku zewnętrznego. Jednak w 2018 roku PKB Chin osiągnęło 90 bilionów juanów, co stanowi wzrost o 6,6% w porównaniu z rokiem poprzednim, a tempo wzrostu było najniższe w ostatnich latach. Wraz ze spowolnieniem wzrostu gospodarczego w kraju, rozwój reklam zewnętrznych również zwalnia, a rynek wyświetlaczy LED do użytku zewnętrznego jest nieuchronnie dotknięty.
Chiński ekran LED narodził się pod koniec lat 90. XX wieku, począwszy od pojawienia się jedno- i dwukolorowych ekranów, aż do wzrostu popularności pełnokolorowych ekranów LED, które stopniowo zastąpiły oryginalne reklamy w neonowych skrzynkach świetlnych i ostatecznie stały się najważniejszym nośnikiem reklam zewnętrznych w mieście. Po Igrzyskach Olimpijskich w Pekinie rozwój wyświetlaczy LED do użytku zewnętrznego doświadczył szybkiego wzrostu w kolejnych latach. Odpowiednie dane pokazują, że w 2018 roku skala wyświetlaczy LED do użytku zewnętrznego w Chinach wykazywała trend szybkiego wzrostu przez dziewięć kolejnych lat. Szacuje się, że do 2021 roku skala wyświetlaczy LED do użytku zewnętrznego w Chinach osiągnie 15,7 miliarda dolarów amerykańskich (około 100 miliardów juanów), ze średnim rocznym tempem wzrostu wynoszącym 15,9%.
Tak ogromny rynek to ogromny skarbiec dla przedsiębiorstw zajmujących się wyświetlaczami LED. Aby konkurować o rynek wyświetlaczy zewnętrznych, konkurencja między przedsiębiorstwami jest również bardzo zacięta. Jednak w ostatnich latach, ze względu na porządkowanie i czyszczenie reklam zewnętrznych, rynek reklam zewnętrznych został w pewnym stopniu dotknięty, a tradycyjny rynek wyświetlaczy LED do użytku zewnętrznego również został w pewnym stopniu dotknięty
Czyszczenie reklam zewnętrznych, rozwój tradycyjnych dużych ekranów LED do użytku zewnętrznego jest zablokowany, ale przynosi to możliwości rozwoju dla przezroczystych ekranów LED. Przezroczyste ekrany LED są w większości przymocowane do szklanych ścian osłonowych lub są preferowane przez rynek ze względu na ich instalację w pomieszczeniach i oglądanie na zewnątrz, co nie wpłynie na ogólne piękno miasta, gdy ekran jest wyłączony. Jego unikalna kreatywność i nowatorski efekt wyświetlania również wlewają świeżą witalność na rynek reklam zewnętrznych.
Jednak, chociaż ekran LED do użytku zewnętrznego jest dotknięty czyszczeniem reklam zewnętrznych, co zapewnia dobrą możliwość rozwoju dla przezroczystego ekranu LED produktów podrzędnych, w końcu przezroczysty ekran LED ma swoje ograniczenia i trudno mu działać jako główna siła reklam zewnętrznych LED. Bez względu na to, jak rozwija się sytuacja, wyświetlacz LED do użytku zewnętrznego jest nadal „ulubieńcem” reklam zewnętrznych i jest bardzo ważnym i fajnym nośnikiem reklamowym.
W obliczu spowolnienia wzrostu rynku wyświetlaczy LED do użytku zewnętrznego, konkurencja w branży wykazała bardziej intensywną postawę. Aby uzyskać przewagę konkurencyjną, niektóre przedsiębiorstwa zaczynają od produktów, albo poprawiają efekt wyświetlania, albo integrują technologię stron trzecich, aby zwiększyć konkurencyjność; Inni wybierają najszybszy środek – obniżkę cen.
Przez długi czas obniżanie cen było najszybszym sposobem dla przedsiębiorstw na zwiększenie udziału w rynku. Jednak obniżka cen jest również mieczem obosiecznym. Chociaż może umożliwić przedsiębiorstwom zwiększenie udziału w rynku w krótkim okresie, to obniża zyski, a jego model wzrostu jest niezrównoważony. A jeśli dojdzie do wojny cenowej, poważnie zaszkodzi to interesom całej branży, a rezultatem będzie spalony kamień. Właśnie dlatego, że wojna cenowa szkodzi innym, a nie przynosi korzyści sobie, jest głęboko znienawidzona i odrzucana przez branżę.
W obliczu spowalniającego się rozwoju i coraz bardziej zaciętej konkurencji na rynku wyświetlaczy LED do użytku zewnętrznego, przedsiębiorstwa muszą zmienić dotychczasowy model biznesowy i muszą wprowadzać innowacje w produktach, aby osiągnąć cel „mam to, co mam” i „mam to, co mam”. Sposobem konkurencji jest nie tylko przewaga cenowa produktów, ale także konkurencja w zakresie jakości i marki przedsiębiorstwa.
Z trendu rozwoju obecnego domowego ekranu LED można zauważyć, że ekran zewnętrzny rozwija się w sposób charakterystyczny i funkcjonalny. W przeszłości ekrany LED do użytku zewnętrznego były niepopularne, głównie ze względu na losowość ich instalacji, która nie uwzględniała dobrze rozwoju środowiska miejskiego, co prowadziło do ich powszechnej krytyki. Niektóre charakterystyczne ekrany zewnętrzne nie tylko unikają tego problemu, ale także dodają krajobrazu do miasta. W przyszłości, wraz z rozwojem 5G, wyświetlacze LED do użytku zewnętrznego zapoczątkują nową przestrzeń rozwoju, taką jak rozwój ekranu słupowego.
Oczywiście, najważniejsze jest zrozumienie trendu rozwoju rynku reklam zewnętrznych. Teraz jest era cyfrowa, a media reklamowe zewnętrzne stopniowo zmierzają w kierunku digitalizacji. Jako terminalowe media wyświetlania, jak lepiej dostosować się do rozwoju rynku i spełnić wymagania reklamodawców, jest najwyższym priorytetem. W końcu, dla firm zajmujących się wyświetlaczami LED, tylko zarabiając pieniądze dla właścicieli reklam, mogą zarobić więcej pieniędzy.